Mudanças no comportamento do consumidor estão transformando wellness em um mercado cada vez mais relevante e abrindo novas oportunidades para empresas e investidores.
Wellness é um setor que acompanho profissionalmente, mas que também faz parte da minha vida muito antes de se tornar uma frente de atuação na Fondachi.
Acredito em prevenção, atividade física, alimentação equilibrada e acompanhamento de indicadores de saúde como escolhas capazes de impactar profundamente nossa qualidade de vida no longo prazo. São hábitos que fazem parte da minha rotina e que procuro levar também para dentro de casa.
Talvez por isso eu acompanhe com especial interesse uma transformação que vai muito além de uma tendência de consumo: cada vez mais pessoas estão deixando de pensar em saúde apenas quando algo precisa ser tratado e passando a investir, de forma recorrente, em prevenção, performance e longevidade.
E os números ajudam a dimensionar essa transformação e a relevância crescente do mercado de wellness no Brasil.
A economia global de wellness movimentou US$ 6,8 trilhões em 2024 e deve alcançar US$ 9,8 trilhões até 2029, segundo o Global Wellness Institute. O Brasil já é o maior mercado de wellness da América Latina e está entre os maiores mercados globais do setor.
De tendência de consumo a tese de investimento
O universo de wellness é amplo. Fitness, nutrição, suplementos, beleza, saúde preventiva, longevidade e bem-estar mental são algumas das verticais beneficiadas por uma mudança estrutural no comportamento do consumidor.
Para investidores, no entanto, crescimento de mercado é apenas parte da equação.
O setor brasileiro reúne características particularmente interessantes para M&A: mercados em expansão, empresas ainda fragmentadas, marcas com forte relacionamento com seus consumidores e oportunidades relevantes de profissionalização e ganho de escala.
Em diversas verticais, negócios construídos por empreendedores começam a atingir um estágio em que capital, governança e capacidade de execução passam a ser determinantes para sustentar uma nova fase de crescimento.
É justamente nesse momento que M&A pode assumir um papel estratégico.
A consolidação já está acontecendo
O movimento internacional reforça essa tese.
Em agosto de 2026, a Procter & Gamble anunciou a aquisição da fabricante de suplementos Thorne por US$ 3,8 bilhões, em mais um exemplo do interesse de grandes grupos e investidores por empresas posicionadas dentro do ecossistema de saúde e wellness.
Mais do que operações isoladas, movimentos como esse demonstram a busca por ativos capazes de combinar marca, crescimento, diferenciação, recorrência e capacidade de expansão.
No Brasil, essa dinâmica abre espaço tanto para investidores financeiros quanto para compradores estratégicos interessados em ampliar portfólio, acessar novos consumidores, incorporar marcas ou consolidar mercados ainda pulverizados.
Crescer não é suficiente
Para os empresários do setor, existe também um ponto importante: nem todo crescimento se traduz automaticamente em valor.
Investidores e compradores analisam a qualidade e a previsibilidade das receitas, margens, retenção de clientes, força da marca, concentração de canais, dependência dos fundadores, governança, capacidade de expansão e consistência das informações financeiras.
Empresas que conseguem combinar crescimento com fundamentos sólidos e uma tese clara de criação de valor tendem a estar mais bem posicionadas quando chega o momento de acessar o mercado.
Isso significa que a preparação para uma eventual transação começa, muitas vezes, muito antes da decisão de iniciar formalmente um processo de M&A.
Um setor que escolhi acompanhar de perto
Na Fondachi Advisory, sou responsável pela cobertura do setor de wellness, acompanhando empresas, modelos de negócio e movimentos de capital que estão transformando esse mercado.
É uma vertical na qual minha atuação profissional encontra uma convicção pessoal: prevenção e boas escolhas feitas hoje são um dos melhores investimentos que podemos fazer para o futuro.
Para as empresas que estão ajudando a construir esse futuro, existe também uma oportunidade relevante de criação de valor.
Nosso papel é ajudá-las a estar preparadas para capturá-la.
Maria Clara Pecly Garcia
Sócia | Fondachi Advisory
M&A | Wellness
Fontes
Global Wellness Institute — Global Wellness Economy Monitor 2025
Global Wellness Institute — Brazil’s Wellness Economy Ranks First in Latin America
Reuters — P&G acquisition of Thorne, agosto de 2026